Zonleon

“中量+”微信公眾號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)介紹

中量品牌建設(shè)工作是由作為全國首批高級品牌工程師的鐘泉董事長親自掛帥牽頭的“一把手工程”，他也承擔(dān)起企業(yè)公眾號“總編輯”的工作職責(zé)，以“年輕的、愉悅的、深刻的”為指導(dǎo)思想對公眾號日常運(yùn)營進(jìn)行把關(guān)與指導(dǎo)。

公司原設(shè)品牌部進(jìn)行新媒體宣傳的統(tǒng)籌管理，現(xiàn)品牌部已升級注冊為樂依盎量文化傳播（廣州）有限公司，由品牌工程師袁偉釗擔(dān)任總經(jīng)理，團(tuán)隊(duì)成員匯聚了中文、新聞傳播、平面視覺設(shè)計(jì)等專業(yè)背景的95后年輕化人才，對行業(yè)熱點(diǎn)、專業(yè)資訊、公司新聞、員工風(fēng)采等各類宣傳素材進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維下的創(chuàng)新演繹。

“中量+”實(shí)行“全員通訊員”制度，來自全國各地分公司以及各個崗位上的員工均可為公眾號供稿，有效確保了新聞時效性與傳播角度敏銳性。

作為一家研究型企業(yè)與專業(yè)公司，中量企業(yè)公眾號有大量對國家政策的及時解讀，也有一些專業(yè)議題上的深度剖析。而這些文章都由上至總裁、副總裁以及來自新咨詢發(fā)展研究院、生產(chǎn)力促進(jìn)中心、政府決策與前期咨詢事業(yè)中心、造價(jià)糾紛與法律服務(wù)中心等部門的資深專家與骨干人才執(zhí)筆供稿，為讀者提供兼具知識性與趣味性的精品內(nèi)容。

而在成稿發(fā)出后，中量全體員工對轉(zhuǎn)發(fā)推文的普遍熱情也讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更廣的傳播度。在中量，“人人都是品牌部”是一個深入人心的理念。

“中量＋”已形成穩(wěn)定的內(nèi)容分類，包括中量動態(tài)、中量文化、中量人物、中量經(jīng)典項(xiàng)目、專業(yè)發(fā)聲……等一系列的欄目，全方位地展現(xiàn)出一家綜合性咨詢企業(yè)的方方面面。

作為一個企業(yè)宣傳公眾號，“中量+”要呈現(xiàn)的各種宣傳素材，本質(zhì)上仍然沒有脫離傳統(tǒng)的內(nèi)容范圍——但在“講好中量故事”這一追求下，“中量+”運(yùn)營團(tuán)隊(duì)仍然力求推陳出新，在企業(yè)宣傳的“舊瓶”中裝進(jìn)形式新穎的新酒。

如在“員工風(fēng)采”這一所有企業(yè)都會涉及的宣傳內(nèi)容上，“中量+”首創(chuàng)人物分類畫像——以“土生土長”、“回鍋肉”、“匠心釀造”等進(jìn)行精辟概括，并以此為主線深度挖掘員工故事與心聲，贏得大家的廣泛共鳴。

“中量人物”部分精選——

土生土長（十）| 何丹怡：當(dāng)“黃蓉”成為幫主時

回鍋肉（四）| 陳廣湖：百事通的“不管部”部長

匠心釀“造”（二） | 司徒妙蓮：耕讀傳家久，“造價(jià)”繼世長

除此之外，在節(jié)日等傳統(tǒng)的傳播節(jié)點(diǎn)上，“中量+”也沒有局限于發(fā)出簡單的節(jié)日問候，而是對節(jié)日內(nèi)涵與行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合闡發(fā)，大大提升了節(jié)日傳播這一行為的回味性。

中量節(jié)日海報(bào)創(chuàng)意部分精選——

而自2020年開始，中量連續(xù)四年固定于春節(jié)期間發(fā)布“工程造價(jià)+”產(chǎn)品矩陣（從1.0到4.0），并通過集卡、抽獎等互動形式拉升參與度，成為了一項(xiàng)得到廣泛關(guān)注的傳播事件，更也是“中量＋”靈活運(yùn)用新媒體手段進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的標(biāo)志性創(chuàng)新案例。

“工程造價(jià)+”1.0

“工程造價(jià)+”2.0

“工程造價(jià)+”3.0

“工程造價(jià)+”4.0

“中量＋”是企業(yè)品牌形象最直觀的窗口之一，也是中量與委托方、員工、求職者乃至社會公眾進(jìn)行溝通的橋梁。

而在此基礎(chǔ)上，中量從不將品牌宣傳脫離于整體性的企業(yè)文化建設(shè)，而是深深根植于中量的文化基調(diào)。

也因此，中量進(jìn)行新媒體宣傳，秉持的都是忠實(shí)呈現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌、誠懇傳達(dá)中量心聲的運(yùn)營心態(tài)——無論是“同心圓計(jì)劃”、“奮進(jìn)者計(jì)劃”“攀登者計(jì)劃”……等影響了無數(shù)中量人職業(yè)成長的培訓(xùn)體系，亦或是競聘儀式等團(tuán)隊(duì)建設(shè)大事，再者是連續(xù)三屆“新咨詢杯”演講比賽、員工家屬開放日等特色活動，它們既是一篇又一篇真實(shí)而精彩的“素材”，同時也是與每一位中量人都息息相關(guān)的企業(yè)文化生態(tài)。

后疫情時代的第一場“秀”

“中量的365天都對你們開放！”

中國新咨詢力量首名90后副總裁經(jīng)競聘產(chǎn)生

最老〇〇后“駕到”！

通過在公眾號平臺上展示中量文化，致力于實(shí)現(xiàn)“客戶的中量、行業(yè)的中量、中量人的中量”，也就成為了“中量＋”在做好企業(yè)宣傳這一基本要求之上的、更宏大也更深遠(yuǎn)的一份價(jià)值追求。